No cenário automobilístico, a inovação é a chave para conquistar o coração e a mente dos consumidores. E nesse contexto, a BMW, uma das marcas mais renomadas no mundo automotivo, acaba de lançar seu mais recente e sofisticado modelo: o BMW i7. Este sedã super premium é um verdadeiro marco em termos de tecnologia e design, representando uma revolução no mercado de veículos elétricos. A marca não poupou esforços para tornar o carro uma referência em sofisticação e inovação.
O BMW i7 é o primeiro modelo da marca a chegar ao Brasil equipado com uma série de acessórios de ponta, que o tornam uma verdadeira obra-prima da engenharia automotiva. Um dos destaques é uma impressionante TV de LED de 31 polegadas com resolução 8K, que proporciona uma experiência de entretenimento sem precedentes no interior do veículo. Além disso, o sistema de som premium eleva a qualidade da experiência auditiva a níveis inéditos, enquanto a conectividade 5G garante uma navegação veloz e eficiente. E para os amantes do streaming, o BMW i7 conta com o Fire TV da Amazon, um sistema nativo que oferece acesso a uma infinidade de plataformas de streaming, proporcionando horas de entretenimento a bordo.
A fim de apresentar essa inovação ao mercado brasileiro, a BMW uniu forças com a renomada agência Ogilvy Brasil para criar uma estratégia de lançamento revolucionária, conhecida como “The Streaming Commerce“. Essa estratégia, que conecta o conceito do carro à tecnologia, entretenimento e inovação, faz do BMW i7 o primeiro veículo a ser apresentado em uma plataforma de streaming, integrado a um conteúdo editorial de entretenimento. O resultado é uma experiência única e envolvente que cativa os consumidores e promove conversas entre diversos públicos.
O lançamento do BMW i7 é um marco na indústria automobilística brasileira. Este sedã super premium possui um alcance notável de 479 quilômetros, conforme testes realizados pelo Inmetro. Isso o coloca em uma posição de destaque, não apenas pela sua elegância e tecnologia, mas também por sua eficiência energética. O compromisso da BMW com a sustentabilidade e a inovação é evidente na proposta do BMW i7.
Tatiana Biasetton, Head de Marketing e CRM da BMW Brasil, destaca que essa iniciativa pioneira tem como objetivo lançar o BMW i7 de uma forma diferenciada, aproveitando toda a tecnologia e sofisticação do modelo. A conexão entre o veículo e as plataformas de streaming é uma maneira de destacar o entretenimento interno oferecido pelo carro, tornando o i7 ainda mais atraente para os consumidores. De fato, a estratégia The Streaming Commerce reflete a visão inovadora da BMW e seu compromisso em proporcionar uma experiência única aos seus clientes.
A estratégia de lançamento funciona da seguinte forma: a BMW criou o filme “The Calm”, uma produção hollywoodiana em que o BMW i7 desempenha o papel de protagonista. Esse filme está disponível nas plataformas Star+ e Samsung TV Plus a partir de outubro. Enquanto assistem ao filme, os espectadores têm a oportunidade de solicitar uma proposta de compra por meio de um QR code que é exibido durante a exibição do filme. Ao digitalizar o código, os interessados são direcionados à página da BMW, onde podem obter mais informações sobre o BMW i7 e iniciar o processo de compra.
O que torna essa estratégia tão eficaz é o fato de que ela não interfere na experiência usual do consumidor ao assistir a conteúdos audiovisuais. Apenas no final do filme “The Calm” é que o QR code é apresentado, com a mensagem instigante: “Assuma a direção e conquiste o seu BMW i7…”. Essa abordagem não apenas mantém a integridade da plataforma de streaming, mas também incentiva os espectadores a explorar o BMW i7 de uma maneira única.
A ideia por trás dessa estratégia inovadora é fortalecer a conexão entre o carro e a experiência cinematográfica. A TV de LED de 31 polegadas, os acessórios de entretenimento e a qualidade do filme “The Calm” que estreou em Cannes, tudo isso culmina na criação de uma sinergia única entre a indústria do cinema e o BMW i7. A estratégia The Streaming Commerce representa uma evolução notável na forma como as marcas de automóveis se conectam com seus públicos-alvo, consolidando-se como o primeiro “streaming commerce” da indústria automobilística.
Para os Diretores de Criação da agência Ogilvy Brasil, John Bógea e Tárik Frank, essa estratégia inovadora é uma resposta à necessidade de criar uma experiência de compra que esteja à altura do BMW i7. O público que busca um veículo tão tecnológico e sofisticado como o i7 demanda uma abordagem de venda que também seja inovadora. Com “The Streaming Commerce,” a BMW e a Ogilvy Brasil reinventaram o processo de compra, criando uma forma totalmente nova de conversão que atende às expectativas de um público exigente e restrito.
*Com informações da BMW.