A marca Jeep revelou durante o Big Game uma campanha publicitária de dois minutos intitulada “Owner’s Manual”, protagonizada por Harrison Ford. A iniciativa foi mantida em sigilo até sua estreia, garantindo uma apresentação surpresa ao público. O filme foi dirigido por James Mangold e produzido pela Minted Content em parceria com a Stellantis, empresa responsável pelas marcas Jeep e Ram Trucks.
A campanha destaca a filosofia da Jeep sobre liberdade e escolha, utilizando uma abordagem diferenciada para um comercial veiculado no evento. Em vez de seguir o ritmo acelerado das propagandas habituais do Big Game, o filme opta por um tom mais introspectivo. O roteiro apresenta Harrison Ford refletindo sobre as decisões que as pessoas tomam ao longo da vida e como essas escolhas definem seus caminhos.
O comercial também reforça a evolução da marca Jeep, que amplia sua linha de veículos, incluindo opções elétricas e híbridas. O Grand Wagoneer S, primeiro modelo 100% elétrico da Jeep, já está disponível nos Estados Unidos, enquanto versões PHEV e a combustão estão previstas para a Europa em 2026. A Jeep utiliza a campanha para reafirmar sua tradição de aventura e inovação.
O filme “Owner’s Manual” traz Harrison Ford refletindo sobre como a vida não oferece um manual de instruções, ao contrário dos veículos. Em seu discurso, ele destaca que as pessoas devem escolher aquilo que as faz felizes, mencionando sua família, amigos, trabalho e um Jeep Wrangler 4xe.
A abordagem do comercial contrasta com a maioria dos anúncios do Big Game, que costumam investir em humor ou ação intensa. A Jeep optou por um tom mais intimista, explorando a conexão emocional entre os motoristas e seus veículos. O conceito se alinha com campanhas anteriores da Stellantis, que já havia utilizado uma estratégia similar no premiado filme “Born of Fire”, da Chrysler.
Olivier François, diretor global de marketing da Stellantis, destacou que a campanha foi planejada para se diferenciar no evento. Segundo ele, a colaboração com Ford e Mangold buscou criar um filme com um ritmo mais reflexivo e alinhado com os valores da Jeep. A empresa reforça que seu público não se limita apenas a compradores de carros, mas a pessoas que buscam experiências autênticas.
Harrison Ford foi um dos principais destaques do anúncio, trazendo um discurso direto e sem efeitos visuais exagerados. No filme, ele menciona como as pessoas fazem escolhas ao longo da vida e reforça sua conexão pessoal com um Jeep, finalizando com a frase: “Escolham o que vos faz felizes. Os meus amigos, a minha família, o meu trabalho, fazem-me feliz. Este Jeep faz-me feliz… apesar de o meu nome ser Ford.”
A participação de Ford na campanha foi uma decisão estratégica da Jeep para reforçar sua mensagem. Segundo o ator, o que o motivou a aceitar o convite foi o roteiro e a abordagem diferenciada do comercial. Ele destacou que a peça não exigia que ele interpretasse um personagem ou fizesse referência a seus papéis no cinema, mas apenas compartilhasse uma ideia de forma autêntica.
Bob Broderdorf, diretor executivo da Jeep, afirmou que a escolha de Ford para o comercial foi natural, pois o ator simboliza aventura tanto no cinema quanto na vida real. Ele ressaltou que Ford tem um histórico de desafios e conquistas que se alinha à essência da marca, que há mais de 80 anos incentiva seus clientes a explorar o desconhecido.
A Stellantis foi a única montadora a exibir anúncios durante o Big Game deste ano, com campanhas das marcas Jeep e Ram Trucks. A empresa já tem um histórico de produções publicitárias marcantes para o evento, utilizando narrativas emocionais para reforçar seus valores.
Olivier François afirmou que esta foi a primeira vez que a Stellantis produziu um comercial internamente para o evento. A empresa buscou estabelecer um novo padrão para suas campanhas, criando um filme mais significativo e alinhado com sua identidade global. Segundo ele, a Jeep continua a crescer e a expandir sua linha de veículos, mantendo o compromisso com inovação e tradição.
A campanha “Owner’s Manual” também reforça a parceria da Jeep com a USO (United Service Organizations), entidade que apoia militares e veteranos dos Estados Unidos. Essa relação de longa data demonstra o envolvimento da marca em ações institucionais e sociais.
O portfólio da Jeep está se expandindo para incluir modelos elétricos e híbridos, acompanhando a evolução do mercado automotivo. O Grand Wagoneer S, primeiro veículo 100% elétrico da marca, já está disponível para os consumidores nos Estados Unidos.
Além do modelo elétrico, a Jeep pretende lançar versões híbridas plug-in (PHEV) e a combustão na Europa a partir de 2026. A marca reforça que, independentemente da motorização, seus veículos continuarão a oferecer a experiência 4×4 característica da Jeep.
A eletrificação da Jeep faz parte de um plano mais amplo da Stellantis para reduzir emissões e se adaptar às mudanças do setor. A empresa afirma que seu compromisso com novas tecnologias não comprometerá a identidade da marca, que continuará focada em veículos robustos e preparados para diferentes terrenos.
O filme “Owner’s Manual” conta com a música original “Go Anywhere”, composta e interpretada por Nathaniel Murphy, artista da Sony Music Publishing. A canção foi criada exclusivamente para a campanha, reforçando o tom reflexivo da peça publicitária.
A Jeep tem utilizado a música como parte essencial de suas campanhas nos últimos anos, associando suas mensagens a trilhas sonoras que refletem sua identidade. A escolha de uma composição original para este comercial busca enfatizar o conceito de liberdade e aventura, alinhado com os valores da marca.
A trilha sonora acompanha a narrativa do filme, destacando as falas de Ford e o conceito central do comercial. A Jeep aposta na combinação de elementos visuais e musicais para criar uma campanha que se diferencie no cenário publicitário do Big Game.
Fonte: Stellantis.